赵明苏超，足球文化命运共同体

苏超，作为泛足球文化的命运共同体，近期在全中国范围内引起了广泛的关注和热烈的讨论。其独特的魅力和影响力，远超出了传统赛事品牌塑造的模式，为我们展示了一个新的品牌时代的到来。

在传统赛事品牌的塑造中，发展战略、品牌识别系统、营销策略、传播规划等是不可或缺的几个方面。这些传统的品牌塑造方式，通常是基于优势富集理论，通过先发优势、资源不对等分布、关键时点的裂变等方式，实现品牌的传播和价值的最大化。然而，苏超的崛起，却打破了这一传统的品牌塑造模式。

苏超的独特之处在于，它没有明确的、公之于众的发展战略，也没有系统的品牌识别系统。然而，它却以一种全新的方式，实现了品牌的主客互动机制的转化。在苏超中，十三个地级市都是主体，也都是客体。这种解构了主客体互动的品牌运营模式，使得十三个地级市共建、共治、共生苏超品牌。他们既是竞争者，又是合作者，既是个性标榜者，更是共性连接体。

苏超的另一个显著特点是，它推动了“整体性叙事时代”的到来。与传统赛事的要素化、主体化、局域化呈现不同，苏超强调系统性、整体性、全域性构建。它像一个母体平台孕育出十三个地级市，又像一个源代码让十三个地级市在其逻辑下各自进化与衍生，还像一个互生体让十三个地级市互动互生。

更重要的是，苏超是“内容+场景”的超级生态构建。它重新定义了足球文化，重构了泛足球文化的超级生态。苏超的“内容+场景”不仅仅在奥体中心，其足球话题如星火燎原，点燃了十三太保的历史渊源、地缘文化、民俗风情、产业特色等所饱含的认知与情绪。

苏超的崛起，标志着新品牌时代的来临。在这个时代，没有最先者，更多平行进入者有机会崭露头角；世界资源越来越等值化分布，机遇人人平等；科技创新的新成果层出不穷，很多成果都将颠覆传统商业模式和运营逻辑。反优势富集现象的出现，推动品牌逻辑的重构。品牌的角色弱化，边界模糊，价值共用，性格温和，历史混沌。苏超正是以这种开放、共享、互生的姿态，构建了泛足球文化的命运共同体。

然而，“苏超”品牌会不会象“烧烤”和“冰雪”一样昙花一现呢？笔者认为不会。但要警惕大热之后祭出昏招，重走传统品牌的老路。只有以开放心态、创新精神，在平行、开源、互生的道路上不断培育和壮大苏超的泛足球文化命运共同体，才能确保其长盛不衰。

赵明先生作为江大设计传播机构董事长，对品牌塑造理论有着深入的研究和理解。他希望通过苏超的现象，引发对新时代品牌塑造的深入思考和探讨。而江南文化播报作为一个关注江南、播报江南的公众号，也将持续关注和报道苏超以及其他与品牌塑造相关的现象和事件。